传统足彩销量低迷 敢问路在何方?

2013-01-31 11:25
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2012年是传统足彩自2001年开售以来的第12个年头。在过去的一年里,足彩全年总销量达到了65亿元。同比2011年,总销量涨幅仅0.1%,几乎原地踏步。在当下国内彩市一片冲击新高,刷新纪录的大环境下,老足彩格外显得暮气沉沉,步履蹒跚。这一现象着实令人感到困惑与担忧。

总销量65亿同比仅增0.1%

在65亿元总销量的分布当中,胜负彩14场竞猜占到了55%,依旧占据半壁江山;任选九场占41%,同样是绝对的主力军;而进球彩半全场两种玩法遭到彩民“忽视”,它们仅占销量分布的3%和1%。

作为传统足彩的绝对主力,胜负彩14场全年销售了178期,开售期数超出2011年37期之多,创足彩历史开售期数之最,2012年可谓是迄今为止最忙碌的一个足彩年。然而忙碌换回的成果并不成正比,这一年胜负彩14场总销量35.95亿元。对比2011年来看,竟还下滑了5%,同比单期平均销量更是狂跌24.8%,是近年来跌幅最大的一次。

巨额滚存成刺激销量的主要原因

虽然全年销量低迷,但去年单期销量还是出现了些许亮点。

其中,12002期销量达到了7672万元,当期竞猜赛事为12场英足总杯+2场意甲比赛,赛事关注度实属一般,但是在4284万元奖池滚存的刺激下,勇创近6年单期最高销量。其次是12174期,当期是由英足总杯+德国杯+意大利杯组成,对于一些普通球迷来说,对阵当中有些球队的名字甚至是闻所未闻。但即便如此,彩民们依然难挡2162万元的滚存诱惑。当期销量5446万元,创下了全年第二高。这也再次证明了一个事实,那就是:足彩销售中巨额滚存对于销量的带动可能远比焦点赛事来得更加猛烈。

竞猜频密、新意全无

与传统足彩相比,竞彩去年销量为172.94亿元,占竞猜型比例高达64.5%。“新意全无似乎是老足彩的痼疾,去年全年玩法规则无变化,仅仅依靠增加竞猜期数来增加销量、吸引眼球。”一位足彩专家这样分析老足彩停滞不前的原因。

“实事求是地说,老足彩在其发行的前几年确实辉煌过,但随着玩法的陈旧而不变更、中奖的难度越来越高,生存空间正一步步缩小。”本版资深足彩专家宁采臣一直关注着老足彩的发展。“现在,对传统足彩而言,就只剩下滚存奖金这一个杠杆,但奖池清空过后,又回复低销量的循环。”

关注彩民兴趣与需求是根本

“其实,我国竞技类彩票相对国外博彩公司最主要的不足并不是返奖率问题,而是灵活性问题。博彩行业作为服务业的一种,需要随时关注彩民兴趣与需求。”宁采臣强调。

“比如老足彩2001年上市,那时候正值中国足球冲出亚洲,进军世界杯,到2002年参加世界杯,中国足球氛围达到顶峰。2004年亚洲杯在中国举办,可以说2001到2004年是中国足球、足彩氛围最浓的时候。但是此后,中国国家队表现一直令人失望,而随着姚明加入NBA火箭队,中国球迷的目光从足球转向了篮球。但是直到2009年,姚明逐渐走下坡路,竞彩才推出篮球竞猜项目。而现在,随着姚明退役时间的逐渐临近,中国人的目光将转向李娜身上。但是现有体制,明显很难适时推出网球竞猜项目。”宁采臣认为。“因此,中国彩票的问题并不是老足彩的问题,而是体制的问题。只有时时刻刻关注彩民的兴趣和需求,走与市场和国际接轨的道路,我国的竞猜型彩票才能有进一步的发展。”

来源:网络 编辑:shen

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